Слоган "Имидж - ничто, жажда - всё!" слышали, наверное, многие. Лично мне в нём нравится этакий подтекст, когда усиливается значимость отрицаемой части - имиджа. Чуть переформулировав, этот слоган можно прочесть так: "Даже такая великая вещь, как имидж - ничто по сравнению с жаждой": всем известно, что без воды человек долго не протянет, следовательно - "жажда" это действительно "всё", но ведь с жаждой сравнивается ни что иное, как "имидж", который, таким образом, тоже показан как крайне значимая величина.